A Estação Pinheiros, da Linha 4-Amarela, foi convertida em “Grid de Largada” para o Grande Prêmio de São Paulo, em ação da JCDecaux com participação de oito marcas. A ambientação conecta os passageiros ao deslocamento rumo a Interlagos.
Dados da JCDecaux indicam que 52% do público do GP usa o metrô para chegar ao evento. Um levantamento da companhia com a Offerwise avaliou a sinalização após a edição de 2025.
A operação se estende a outros pontos da cidade e inclui a Estação Cidade Dutra, próxima ao autódromo. O espaço recebe uma ocupação da Mastercard entre 6 e 8 de novembro.
O Grande Prêmio de São Paulo movimentou cerca de R$ 2,3 bilhões na capital em 2025, segundo estudo da FGV baseado em dados da Secretaria Municipal de Turismo e da SPTuris. A ação acompanha a jornada de espectadores que, naquele ano, em sua maioria, não residiam na capital.
Estação Pinheiros combina orientação e sinalização inspirada no automobilismo
Na Estação Pinheiros, a sinalização no piso e os elementos visuais associados às corridas foram planejados para orientar o deslocamento dos passageiros na integração com o trem e no caminho até Interlagos. A JCDecaux informou que a ambientação faz parte de uma operação de mídia voltada ao percurso do público.
Em pesquisa realizada pela JCDecaux com a Offerwise após a edição de 2025, 86% dos entrevistados disseram que a sinalização ajudou no trajeto de ida e volta ao autódromo. Entre os visitantes de outros estados, a proporção foi de 96%.
A ativação da estação é assinada por Nubank, PepsiCo e Amex. A iniciativa integra um projeto que reúne oito marcas em diferentes pontos da jornada dos espectadores do Grande Prêmio.
Ativações acompanham o público do aeroporto a Interlagos
Parte da operação começa no Aeroporto Internacional de Guarulhos, onde Porto Bank e Mastercard ambientam o desembarque do Terminal 3 com adesivação de pisos, colunas e esteiras. Segundo dados do GRU Airport apresentados pela JCDecaux, o terminal registra aumento médio de 12% no fluxo de passageiros durante a semana do GP.
O público do evento inclui espectadores de diferentes origens: em 2025, 40% vieram de outros estados brasileiros, 18% eram do interior ou da Região Metropolitana de São Paulo e 17% eram estrangeiros. No total, 75% dos espectadores não moravam na capital.
Além das marcas presentes na Estação Pinheiros e no aeroporto, Heineken, McDonald’s, Porto Bank e TIM participam da iniciativa, com inserções no entorno do autódromo e em vias estratégicas da cidade. A Amex instalou um relógio com representação de capacete de piloto no cruzamento das avenidas Faria Lima e Juscelino Kubitschek; a Gatorade, da PepsiCo, levou um mobiliário inspirado nos semáforos de largada à Avenida Paulista.
João Binda, diretor Comercial da JCDecaux Brasil, afirmou que a estratégia acompanha o público desde a chegada à cidade até o deslocamento para Interlagos. A empresa ressalta que a ação tem caráter publicitário e não representa patrocínio ou parceria oficial com a FIA ou a Fórmula 1.
